小红书口碑种草营销舆情分析与策略规划

今天分享的是：VivoS12小红书口碑种草营销舆情分析与策略规划

报告共计：39页

该文档是VivoS12在小红书上的口碑种草营销舆情分析与策略规划报告。

首先，对小红书平台整体舆情进行分析。小红书是国内热门社交平台，用户规模超1亿，年轻用户占比高，是天然的商品种草平台。手机品类在小红书上流量大，笔记数量多，受众主要为18-34岁年轻女性，活跃时间在夜间，关注词云包括彩妆、摄影技巧等。品牌排名方面，苹果稳居第一，华为、小米、VIVO、OPPO紧随其后。

接着，分析主要竞品及平台舆情。苹果手机非商业投放笔记多为使用技巧、攻略等内容；华为商业投放笔记涉及智能生活、美食等；小米商业投放笔记以少女自拍、旅行摄影为主；OPPO商业投放笔记集中在手机壳、美甲、穿搭等；VIVO商业投放笔记涵盖摄影、露营等。VIVO在小红书营销上与竞品有差距，声量较小，商业合作笔记同质化严重，但素人UGC笔记转化力明显。

然后，提出2022年小红书营销策略。包括加大内容日常投放，小红书口碑种草营销舆情分析与策略规划提高达人性价比，利用平台内容为王特点，增加初级达人投放；投放策略上，日常持续曝光，重要节点集中造势，优先投放品类词、场景词等；内容策略上，长期种草注重品牌和产品评测，短期热点结合功能场景借势引流，实时监控热搜词趋势，制定相关关键词，如圣诞写真、秋天拍照等。

最后，展示了关键词与内容关联及不同系列内容形式示意，如颜值博主分享氛围感制造、博主提供拍照技巧教程等。通过这些策略，提升VivoS12在小红书上的营销效果和品牌影响力。

以下为报告节选内容