东南亚电商业务增长四倍至亿美元，缩小与差距

鞭牛士报道，7月16日消息，据日本媒体NIKKEI报道，周二发布的一项年度研究显示，中国字节跳动旗下的热门短视频应用TikTok正在成为东南亚最大的电子商务平台之一，而东南亚市场长期以来由Shopee和阿里巴巴旗下的Lazada等本土企业主导。

新加坡咨询公司MomentumWorks报告称，该应用程序的电子商务平台TikTokShop的商品交易总额(GMV)从2022年的44亿美元增长了近四倍，达到去年的163亿美元，是该地区竞争对手中增长率最快的。

报道称，加上印尼的Tokopedia（TikTok去年收购了该公司的多数股权），TikTok的电子商务平台已超越Lazada，成为东盟地区第二大电子商务平台，截至去年的市场份额估计为28.4%。

报告称，2023年该地区的电子商务GMV将达到1146亿美元，比去年增长15%。Shopee以48%的份额保持领先地位，其次是Lazada，占16.4%，TikTok和Tokopedia各占14.2%。

墨腾创投首席执行官李江竿表示，TikTok已成为东南亚非常重要的参与者，该公司已承诺在东南亚投资数十亿美元。

李说：今年，东南亚电商业务增长四倍至亿美元，缩小与差距根据他们与Tokopedia的整合情况，他们很有可能成为印度尼西亚第一大企业。

自2021年进军电商领域以来，TikTok便在东南亚大举招聘，而东南亚现有企业则为实现盈利而裁员。

墨腾创投表示，到2023年，TikTok员工人数增加了三倍，达到8,000多人，与Lazada不相上下。

特别是，TikTok利用其直播功能扩展了其电子商务功能，其中有影响力的网红和商家展示从美容和时尚产品到家用电器等各种商品，以帮助用户实时购买。

一直以来，Shopee都在削减成本以实现盈利，但在与TikTok激烈竞争的背景下，Shopee开始采取攻势，捍卫自己的市场份额。

8月，Shopee母公司Sea表示将加大对直播和物流能力的投资。

但在美国和欧洲受到严格审查的TikTok在东南亚也遭遇挫折。在印度尼西亚，由于政府禁止在社交媒体上进行网上购物交易，TikTokShop被迫停止服务。

仅几个月后，TikTok表示将投资超过15亿美元并收购印尼科技集团GoTo旗下领先电子商务公司Tokopedia75%的股份，以重启其在印尼的在线购物业务。

TikTok和Tokopedia在印度尼西亚的市场份额已增长至39%，仅次于Shopee的40%。在越南，TikTokShop以24%的市场份额成为第二大参与者。

墨腾创投根据东南亚六大经济体（印度尼西亚、泰国、越南、菲律宾、马来西亚和新加坡）的主要数字零售平台的付费订单、行业访谈和自身估算得出了GMV估值。